«Б. Аванцо» (магазин, Москва)

Книготорговый ярлык, типографский, прямоугольный, 18 × 27 мм, печать темно-синего цвета, в линейной рамке, в полосе шириной 2-3 мм по периметру рамки надпись цвета бумаги: «Б. Аванцо || [Mosc]ou[1] || B. Avanzo || Москва» на переднем форзаце книги:

Леман, Б. А. Чурлянис / текст Б. А. Лемана. – С.-Петербург : изд. Н. И. Бутковской, [1912]. – [4], 28 с., [14] л. ил., портр. – (Современное искусство : серия иллюстрированных монографий).

На книге также: на титульном листе, с. 17 и 28 оттиски владельческого штампа Мурманской областной библиотеки.

Магазин «Б. Аванцо»

находился в Москве на Кузнецком мосту (угол Петровки)[2]. Назывался по имени своего хозяина – Жана Батиста[3] Аванцо (1852 – 1900), австрийского подданного, который торговал здесь «художественными картинами».

Жан Батист принадлежал уже ко второму поколению итальянской семьи Аванцо, приехавшей в Россию из Тироля, вероятно, в первой трети XIX в. Сын кронштадтского купца 3-й гильдии Иосифа, или Осипа Дементьевича Аванцо (1816 – 1859), получивший при крещении имя Иосиф-Людвиг, на русский манер он назывался Иваном Осиповичем Аванцо. С 1861 г. обучался в С.-Петербургском коммерческом училище, но не выдержал экзамена и был отчислен.  В 1879 г. И.О. Аванцо вступил в купеческое сословие (среди купцов 2-й гильдии он значился как Жан Батист Аванцо) и принял в управление семейный  магазин на углу Большой Морской и Невского проспекта, где с 1860-х гг. вели торговлю эстампами и художественными принадлежностями купцы 2-й гильдии Альберт[4] и Феликс[5] Аванцо, комиссионеры  Императорской Академии художеств. В 1884 г. Жан Батист Аванцо передал магазин в руки своего родственника по материнской линии, купца 2-й гильдии Альберта Петровича Фиетта, который и держал его вплоть до революции 1917 г.

Сам Иван Осипович перебирается в Москву. В 1880-х гг. он уже управляет магазином на Кузнецком мосту, в котором продавались не только картины, гравюры и скульптура, но и рисовальные принадлежности – краски, бумага, холсты, рамы, мольберты и т.п. Позаимствовав название  петербургской семейной фирмы «A la palette de Raphael» («Палитра Рафаэля»), он присоединил к нему собственное имя, так что в деловых письмах и рекламных объявлениях московский магазин стал называться «A la Palette de Raphael. Б. Аванцо». Аванцо, как и его предшественники, был комиссионером Императорской Академии художеств, Московского общества любителей художеств и Московского общества распространения технических знаний, через его магазин продавали свои работы многие известные русские художники – А. М. и В. М. Васнецовы, В. А. Серов, И. Е. Репин, В. В. Верещагин. Кроме продажи товаров для рисования и живописи лучших заграничных фирм и устройства выставок русских и зарубежных художников, торговый дом «Б. Аванцо» занимался и издательской деятельностью, выпуская художественные альбомы, книги и открытки. В магазине на Кузнецком продавались фотографии (в том числе виды Москвы), письменные принадлежности и просто «изящные вещи»: изделия из бронзы, кожи, папье-маше.   

И. О. Аванцо занимался не только торговлей. С 1877 г. он был действительным членом Московского общества охоты имени императора Александра II, занимая в нем должности директора правления, казначея, товарища (т.е. заместителя) председателя и распорядителя зимних охот. Он породнился с другим видным сотрудником этого общества Августом Карловичем Лемерсье, женившись на его дочери Терезе. Супруги много занимались благотворительностью, в частности Иван Осипович был одним из организаторов и председателем Итальянского благотворительного общества, учрежденного в 1889 г. для помощи проживающим в России итальянцам. Интересно, что в справочнике «Вся Москва» Аванцо фигурирует под разными именами – Иван Осипович (в основном если речь идет о его общественной деятельности) и Жан-Баптист (как правило, в разделе торгово-промышленном)[6].

После смерти И. О. Аванцо владелицей московского магазина под прежней вывеской «Б. Аванцо» стала его жена Тереза Августовна, однако все торговые и финансовые операции вел ее брат Карл Августович Лемерсье. Когда в скором времени Тереза Августовна вторично вышла замуж, К. А. Лемерсье стал полноправным хозяином магазина на Кузнецком мосту. Название заведения осталось прежним, но характер его деятельности постепенно изменился.

Еще в 1900-х гг. рекламные объявления «Б. Аванцо» оповещали жителей столицы, что при магазине действует «постоянная выставка картин русских и иностранных художников» (среди прочего в магазине можно было купить портреты государя – необходимый атрибут всех присутственных мест), но в 1909 г. при магазине была открыта первая в Москве частная художественная галерея. В галерее К. Лемерсье в Салтыковском переулке на Петровке устраивались выставки графики и прикладного искусства, прошла посмертная выставка В.В. Верещагина, открывались персональные выставки и других русских художников. После смерти Карла Лемерсье в 1912 г. магазин и галерея перешли под управление его жены Клары Федоровны Лемерсье, продолжившей заниматься устройством художественных выставок вплоть до закрытия галереи в 1918 г.